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Comment créer un tableau d’inspiration pour votre identité visuelle

Comment créer un tableau d’inspiration pour votre identité visuelle

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Créer des tableaux Pinterest, rechercher des images d’inspiration, assembler des couleurs …j’adore ça ! C’est une étape essentielle dans la création de votre identité de marque. Créer un tableau d’inspiration vous aidera à vous concentrer sur le design de votre marque tout au long du projet. Grâce à ce point d’ancrage, vous ne vous éloignerez pas de vos objectifs, vous ne partirez pas dans tous les sens et vous pourrez toujours vous y référer pour gagner en homogénéité et constance dans vos créations.

Les tableaux d’inspirations sont également très utiles lorsqu’on travaille avec des clients, pour poser les bases de l’identité et être certains que nous sommes sur la même longueur d’onde.

Comment créer un tableau d’inspiration ?

Mots-clés & objectifs

Avant toute création d’un tableau d’inspiration, il vous faut déterminer vos objectifs.

  • Quelle est votre activité ?

  • Quels sont les produits ou les services que vous vendez ?

  • Quelles sont les valeurs de votre marque ?

  • Qui est votre client idéal ? Quel est son style de vie ?

A partir de ces réponses, écrivez un maximum de mots-clés.

Pinterest

Avant toute création d’un tableau d’inspiration, je passe toujours par l’étape “Pinterest”. Et je le recommande également à mes clientes. Les utilisateurs de Pinterest épingle en permanence des idées, des photos, des typo, des textures, des couleurs. De quoi rassembler images qui vous inspirent.

Pour rassembler vos images d’inspiration, commencer par créer un nouveau tableau.

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Pour créer un tableau :

  1. Allez sur votre profil

  2. Cliquez sur “tableaux” pour avoir un aperçu de tous vos tableaux

  3. Cliquez sur “+” pour ajouter un nouveau tableau

  4. Renommez votre tableau

  5. Vous pouvez passer ce tableau en “secret” si vous souhaitez ne pas dévoiler ce tableau aux autres utilisateurs

  6. Cliquez sur “créer”

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Quelles images épingler ?

Pour ajouter des épingles, vous pouvez soit :

  • rechercher des images directement sur Pinterest

  • ajouter des images trouvées ailleurs sur le web ou utiliser vos propres images

Le plus important est d’ajouter des images en accord avec votre style. N’ajoutez pas des épingles juste parce que vous les trouvez jolies ou parce que vous aimez les couleurs. Il faut qu’elles soient alignées avec votre marque et les mots-clés que vous avez préalablement définis.

Rechercher des images sur pinterest

Dans la barre de recherche, utilisez les mots-clés précédemment trouvés. Vous pouvez soit utiliser un mot clé seul ou combiner plusieurs mots.

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Pinterest vous suggérera des épingles en lien avec ces mots-clés ainsi que d’autres mots-clés associés.

Lorsqu’une image vous plaît, posez-vous les questions suivantes :

  • Est-ce que cette image reflète l’esthétique de votre marque ?

  • Exprime-t-elle l’émotion que vous souhaitez susciter chez votre client ?

  • Quel message cette image transmet-elle à votre audience ?

  • Cette image est-elle parfaitement alignée avec la personnalité de votre marque ou son message ?

Pour ajouter une image à votre tableau :

  • Cliquez sur l’image.

  • Choisissez votre tableau

  • N’oubliez pas d’ajouter une description : expliquez pourquoi vous avez choisi cette image.

  • Et cliquez sur “enregistrer”

Épinglez le plus d’images possible.

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Rechercher des images sur une banque d’images

Pinterest n’est pas le seul endroit pour trouver des images d’inspiration. Dans mon article “où trouver des images gratuites pour votre site web ?”, je partage avec vous une liste de sites qui proposent des images gratuites et de qualité.

Sur le site Unsplash par exemple, il est très facile de partager une image sur son tableau Pinterest.

  • Commencez tout d’abord par taper votre mot-clé dans la barre de recherche

  • Si vous souhaitez ajouter une image qui vous plait dans votre tableau, cliquez sur l’image. Elle va s’ouvrir en grand.

  • Cliquez sur “Share” et sélectionnez “Pinterest”

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  • Choisissez ensuite le tableau correspondant. N’oubliez pas d’ajouter une description en expliquant pourquoi vous avez choisis cette image.

Trier les images

Une fois que vous êtes satisfaites de vos images, il est temps à présent de les analyser. Vous avez peut-être épinglé beaucoup d’images architecturales ou avec des formes géométriques, beaucoup d’images de texture ou alors beaucoup de fleurs.

  • Identifiez les thèmes qui reviennent souvent et supprimez les images qui ne correspondent pas à ces thèmes.

  • Faites une petite pause de quelques heures et revenez sur votre tableau avec un regard neuf et reposé.

  • Analysez de nouveau votre tableau : êtes-vous toujours satisfaite des images épinglées ? Manque-t-il quelque chose ?

  • Choisissez entre 20 et 30 images dans votre tableau. Et n’oubliez pas que chacune d’entre elle doit être en accord avec votre marque et vos valeurs.

Rassembler les images

Pour créer votre planche d’inspiration finale, il n’y a pas vraiment de règle. Vous pouvez utiliser les 20-30 images retenues dans votre tableau Pinterest ou réduire davantage leur nombre. Je vous conseille cependant de garder entre 5 et 10 images pour rendre votre tableau le plus clair possible.

Comment assembler toutes ces images ?

Pour créer votre composition, vous pouvez utiliser plusieurs supports : Photoshop, Canva… Tout dépend du logiciel avec lequel vous êtes le plus à l’aise. Vous pouvez utiliser des templates tout faits ou créer votre propre composition.

Assemblez vos images dans le tableau en essayant de voir quelles images fonctionnent le mieux côte à côte.

Ne vous inquiétez pas si vous n’arrivez pas à créer vos propres compositions, vous pouvez toujours commencer avec des templates et lorsque vous vous sentirez un peu plus confiante, vous pourrez créer vos propres collages.

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Créer votre palette de couleurs

Vous pouvez ajouter à votre planche d’inspiration une palette de couleurs. Le sujet des couleurs mériterait à lui-seul un article de blog, tant il y a à dire. Mais en attendant, voici quelques conseils pour bien choisir sa palette de couleurs :

  • Limitez-vous à 3-4 couleurs

  • Choisissez au moins une couleur neutre

  • Et une couleur “contraste”


Une fois vos images assemblées et votre palette de couleurs créée, vous devriez avoir devant vos yeux une planche d’inspiration parfaite pour votre marque. Elle vous aidera à chaque étape dans la création de votre identité visuelle

Pour vous aider à créer votre moodboard, je vous offre 2 templates à télécharger, disponibles dans la bibliothèque de ressources.

Qu'est-ce-que l'identité de marque ?

Qu’est-ce-que l’identité de marque ?
Et pourquoi est-elle importante ?

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Définir son identité visuelle est une étape essentielle dans le lancement de votre activité. Vous êtes très certainement passées par là ou vous y pensez très sérieusement. Mais savez-vous exactement ce qu’est une identité de marque et pourquoi est-elle si importante ?

Je vous explique tout dans cet article !

En bonus, je vous offre un petit cahier d’exercices pour vous aider à construire votre marque ;)

Qu‘est-ce qu’une marque ?

Si nous savons tous ce qu’est une marque, définir exactement ce que c’est peut se révéler un peu plus compliqué. Commençons tout d’abord par faire la liste de ce que n’est PAS une marque.

Une marque n’est pas :

  • un logo

  • un site web

  • de belles images

  • une publicité

Toutes ces choses font partie de votre marque, mais ne définissent pas votre marque. Une marque n’est pas une chose tangible et vous ne pourrez jamais pointer votre logo ou votre site web et affirmer “ceci est ma marque”, parce qu’une marque c’est beaucoup plus que ça.

Pour faire simple, votre marque est la personnalité de votre entreprise/votre activité. Et votre logo, votre contenu, vos couleurs ne sont que des façons graphiques et “physiques” d’exprimer et de représenter votre personnalité. Mais l’identité de marque ne comprend pas seulement les aspects visuels de votre entreprise, elle englobe aussi le sentiment de vos clients et la façon dont vos clients vous perçoivent.

Pensez par exemple à la marque “Chanel“. Certains d’entre vous auront des sentiments positifs à son sujet : de jolis vêtements, un sentiment de réussite… mais d’autres auront des sentiments plus négatifs : marque hors budget par exemple…

Si le sentiment vis à vis de cette marque diverge d’un individu à un autre, l’image de luxe est certainement la première chose qui est apparue dans votre esprit. Si Chanel ne peut pas contrôler vos sentiments vis à vis de son message, tout son travail sera de transmettre une image de luxe et de richesse. Et cela ne passe pas seulement à travers son logo.

Leur identité, le style d’écriture, le design de leur site internet, leurs photos, leurs produits expriment cette même valeur du luxe. Tous ces éléments contribuent à bâtir cette image.

Si vous pouvez répondre à ces questions, c’est que vous êtes déjà bien avancés :

  • Quelles sont les valeurs de votre entreprise ?

  • Quelle est votre vision pour votre entreprise ? Que faites-vous, qui aidez-vous et pourquoi le faites-vous ? Qu’est-ce qui vous anime ?

  • Comment vous adressez-vous à votre audience ?

  • Quelle est votre clientèle cible ? Et que peuvent-ils attendre de vos services ?

  • Qui sont vos concurrents et qu’est-ce qui vous rend unique ?

Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions, je vous ai préparé un petit cahier d’exercices. Il vous aidera à vous poser les bonnes questions pour construire une identité de marque unique et authentique (à télécharger à la fin de cet article).

Vous remarquerez qu’aucune des questions posées dans ce cahier ne parle de votre logo ou de votre site web. Construire une marque se concentre sur l’expérience que vous proposez à vos clients et vous ne pourrez rien designer si vous ne savez pas ce qui vous anime, pourquoi et pour qui vous le faites.

Style your brand

Pourquoi l’identité de marque est si importante ?

une marque forte et cohérente vous aide à être mémorable et reconnaissable

Si votre identité n’est pas cohérente, si vous n’arrivez pas à la définir, vos clients risquent d’être confus eux-aussi. Il sera alors plus difficile de vous reconnaître et de vous identifier. A l’inverse, une identité visuelle originale et authentique donnera à vos clients une image mentale de votre entreprise et les aidera à se souvenir de vous et à savoir ce que vous faites exactement.

Votre marque peut vous différencier de vos concurrents

Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? Votre marque peut jouer un rôle fondamental dans votre différenciation. Même si vous offrez le même produit, l’expérience que vous proposez à vos clients est différente.

Prenons par exemple, Starbucks. Cette multinationale de café propose une expérience esthétique à ses clients : en entrant dans la boutique, le client est immergé dans le style et l’ambiance propre à la marque : cosy et chaleureux avec son mobilier urbain à l’américaine, parfumé d’une odeur de cappuccino. On a l’impression d’être à New York. Vivons-nous cette même expérience lorsque l’on va prendre un café chez McDonald’s par exemple ? Starbucks vous laissera sans doute une impression plus forte que McDonalds. Il est bien là le pouvoir le l’image de marque : elle peut aider une entreprise à toucher facilement son public cible.

Bien construire votre image de marque permettra à vos clients d’orienter leur choix et de choisir votre produit ou votre service plutôt que celui d’un de vos concurrents.

Voilà pourquoi les 5 questions posées précédemment sont primordiales. Si vous y répondez de façon honnête, que vous en servez pour construire toute votre stratégie, créer votre design et utiliser les bons mots pour communiquer vos valeurs et votre vision à votre audience, alors vous aurez toutes les clés en main pour construire une marque unique et remarquable.

Votre marque crée un lien émotionnel avec votre client

On développe tous un attachement émotionnel avec certaines marques. Nous devenons fidèles à nos marques favorites. C’est quelque chose que tous les entrepreneurs veulent atteindre. Et l’identité de marque peut vous aider à faire revenir votre client encore et encore.

BRANDING

En résumé, votre marque c’est la manière dont vos clients perçoivent vos services et/ou vos produits. Une identité visuelle ou de marque englobe tous les moyens et éléments que vous allez utiliser pour orienter cette perception : elle regroupe votre logo, mais également une palette de couleurs, une combinaison de polices d’écriture, des photos et des éléments graphiques tels que des illustrations, des textures et des icônes. Tous ces éléments visuels permettent de vous identifier et de vous reconnaître.

Et toi ? Où en es-tu avec ta marque ?